103鐵路特考佐級企管考題 - 考試

企業也可利用產品/市場發展展矩陣來尋找、發現市場機會。

　　現有市場 新市場

　　市場滲透 市場開發

　　產品開發 多元化增長


　　1．市場滲透：即企企業通過改進廣告、宣傳、短期削價、推銷、在某些地區增設商
業網點等措施，借助多渠道將同一產品送達同一市場等措施，在現有市場上擴大
現有產品的銷售。

　　2．市場開發：即企業通過在新地區或國外增設新商業网點或利用新分銷渠道，加強
廣告促銷等措施，將現有產品擴大、推銷到新市場。例如，某產品只在城市市場
銷售，現決定擴大到農村市場。

　　3．產品發展：即企業通過增加花色、品種、規格、型號等，向現有市場提供新產品
或改良產品。

　　4．多元化增長：就是企業量增加產品種類，跨行並生產、經營多種產品或服務，擴
大企業的生產範圍和市場範圍，使企業的特長得到充分發揮。


附上網址 http://ppt.cc/sLSe

上述說 產品發展靠這增加品種 規格 型號 "提供新產品或改良產品"
至於滲透則是靠行銷方面在現有市場上擴大產品

我個人淺見是增加產品口味也算改良產品 上述提到 也不一定要全新產品
可以靠改良產品達到產品發展
滲透策略以上述說明 跟口味開發 根本是風馬牛不相及阿

多角化是增加產品種類 跨行生產 原本便利商店就沒有賣霜淇淋 推出後不是多角化嗎?
看完上述說明 有人有不同見解嗎

※ 引述《yesguy (賣國求榮是好漢)》之銘言：
: A.出處---103年 特種考試交通事業鐵路人員考試
: B.科目---企業管理科第34題 第35題
: C.題目:
: 34.某便利商店近來推出霜淇淋，吸引許多顧客上門消費蔚為風潮。
: 這是屬於下列那一種策略？
: (A)市場發展策略 (B)產品發展策略 (C)多角化策略 (D)市場滲透策略
: D.考選部公告解答----(B)
: E.自己的解答想法----(D)
: 題幹「推出霜淇淋」----代表「新產品」
: 吸引「許多顧客」上門消費 什麼是「許多顧客」????
: 1.許多「沒來過便利商店」的顧客----代表「新顧客」
: 「新產品」+「新顧客」=多角化策略 答案為(C)
: 2.許多「來過便利商店但是消費過霜淇淋」的顧客----代表「舊顧客」
: 「新產品」+「舊顧客」=產品發展策略 答案為(B)
: 考選部使用第二種說法 個人覺得欠缺關鍵字 題意模糊不清
: 各位高手的想法????

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