FMCG品牌經理人的一天 - 職場

Bethany avatar
By Bethany
at 2015-05-25T18:55

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據我踏入職場多年的觀察,很多人都很好奇品牌經理人的工作內容,尤其是
FMCG行銷類的相關職缺每到求職旺季總是會被翻出來一問再問,不管是新鮮人或
是工作幾年想轉換跑道的,人人擠破頭想進卻又不得其門而入,彷彿是行銷人的
夢幻職業,於是乎各種神化想像。


我不能否認掛這職銜的誘因(美麗)是存在的,但大部分時間其實沒有如此光
鮮亮麗。

每年都要產出至少兩到三個品牌計畫/品牌策略,產出前必須吞食各種相關
報告,從頭檢視品牌資產、市場趨勢、消費者洞察....,躲不過的群體腦力激盪
,務求策略精準有憑有本。有了品牌策略才能落實到活動,每個活動背後投入多
少心力在籌備,跟多少第三方(代理商或廣告公司)反覆會議來回微調,從想法到
執行,從KPI 設定到ROI 檢視。

我的工作內容包山包海,從ATL到BTL,從廣告媒體公關到通路,別忘了還有
當紅的數位媒體和社群網站,老實說我根本回答不出「妳都在做甚麼啊?」的這
種籠統問題,更歸納不出甚麼專長。所以我都說我的專長是打嘴砲,我用一張嘴
(當然還有腦啦)凝結眾人,規劃出大家所看到的品牌活動,幸運的話看能不能寫
個報告送出國比賽拿個全球最佳企劃這樣。

那麼我的一天到底是怎麼度過的呢?

0900-1000 打開outlook配早餐,檢查各專案進度,寫下本日應做事項,享受短暫的
幽靜雖小的話接下來就是開不完的會,大致可分成內部會議跟代理商會議兩類

內部會議以與會者類型說明

1) 部門會議: 行銷部關起門檢視各品牌工作進度及重要議題討論
2) 業務協調會(通路行動計畫): 與業務部主管們報告未來三個月至半年的品牌活動
3) 通路會議: 與各通路負責業務討論各活動執行細項,通路企劃課亦會列席

代理商以活動進度分別說明 (含廣告/媒體/公關/活動)

1) 簡報: 各活動的開始,產品課說明產品精神和執行想法,代理商作筆記
2) 初提: 代理商提案,產品課給予回饋,通常會進行數次修提
3) 執行: 執行中通常以電話/信件討論居多,也是產品課必須心理素質最強大的時刻
4) 檢視: 代理商結案報告,是下次活動的重要參考

但我的一天還包含了講不完的電話跟回不完的信.....有時回過神來簡直一團混亂。
所以說這工作的門檻是高的,工作內容是重的,一心多用是基本的,EQ高一點比較好,
搭配超脫豁達的人生觀跟天馬行空的創意胡謅(阿不就嘴砲...),會讓一天過得比較快樂。

至於品牌經理人需要的心理素質? 必要條件?這就是另一個故事了

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All Comments

Hedwig avatar
By Hedwig
at 2015-05-29T05:48
大數據和社群網站<- 有專門人再玩 你不可能實作
Quintina avatar
By Quintina
at 2015-05-29T11:19
比較好奇 這個怎麼計算C/P值或者實際產出價值
Tom avatar
By Tom
at 2015-05-31T03:20
感謝分享
Kelly avatar
By Kelly
at 2015-06-03T15:11
幫翻譯嗎哈XD
Erin avatar
By Erin
at 2015-06-06T23:16
翻譯推XD
Thomas avatar
By Thomas
at 2015-06-07T14:02
大推啊
John avatar
By John
at 2015-06-11T15:55
哈哈哈哈哈哈
Emma avatar
By Emma
at 2015-06-13T06:08
哈哈哈哈哈哈
Blanche avatar
By Blanche
at 2015-06-13T23:16
XD
Andrew avatar
By Andrew
at 2015-06-18T19:29
推翻譯 讀起來好順暢
Oliver avatar
By Oliver
at 2015-06-20T12:44
推翻譯 原文底下某些一直說外商都這樣或這些單字很難翻
成中文的麻煩看一下這篇哦 別一副好像進了外商後就突然
不會說中文了的樣子
George avatar
By George
at 2015-06-22T04:35
因為翻成中文就沒有專業的感覺 變成誰都可做的工作了阿
Erin avatar
By Erin
at 2015-06-25T19:11
原來你就是翻譯麻糬的繼承人
Dinah avatar
By Dinah
at 2015-06-29T19:56
純推XD
Elizabeth avatar
By Elizabeth
at 2015-07-02T19:58
翻譯給推
Ida avatar
By Ida
at 2015-07-04T09:11
很好 我推了XDDDDDDDDDDDDDDD
Joseph avatar
By Joseph
at 2015-07-05T17:30
好翻譯!
Megan avatar
By Megan
at 2015-07-09T07:49
推一個
Eden avatar
By Eden
at 2015-07-11T01:44
嘿 你這樣翻譯完 讓我感覺這只是個基層的勞動工作了 XD
Hedy avatar
By Hedy
at 2015-07-11T21:31
感謝翻譯,原本那篇根本假掰到爆
Connor avatar
By Connor
at 2015-07-15T03:10
感謝翻譯
Elizabeth avatar
By Elizabeth
at 2015-07-17T09:37
好棒棒 XDDDDDD
Ursula avatar
By Ursula
at 2015-07-17T20:24
XDD這篇讚 又不是在演鄉土劇 大量中英夾雜是哪招
Joe avatar
By Joe
at 2015-07-20T19:17
digital是數位媒體不是大數據 大數據是big data
Jake avatar
By Jake
at 2015-07-24T16:20
隔行如隔山…翻的其實很不OK…這個語言能力無關
Una avatar
By Una
at 2015-07-27T17:10
推翻譯
Rosalind avatar
By Rosalind
at 2015-07-27T23:51
XDDDDDDD
Leila avatar
By Leila
at 2015-07-28T23:13
lol
Steve avatar
By Steve
at 2015-07-30T20:55
幹嘛這樣...(如果能全翻成英文 還比較厲害....)
Bethany avatar
By Bethany
at 2015-08-01T21:24
那可以請相關人士專業翻譯 以供版眾了解嗎? 只有同業懂
Steve avatar
By Steve
at 2015-08-04T22:02
那就不叫分享了吧!
Robert avatar
By Robert
at 2015-08-06T01:43
江湖一點訣 說破不值錢 你不懂為什麼原PO要故弄玄虛嗎
Regina avatar
By Regina
at 2015-08-08T19:46
KPI那四個沒翻到 XD
Audriana avatar
By Audriana
at 2015-08-12T05:03
推翻譯
Audriana avatar
By Audriana
at 2015-08-15T11:33
先推
Frederica avatar
By Frederica
at 2015-08-19T18:37
翻得很好 不過我覺得看原文反而比較容易XD
Barb Cronin avatar
By Barb Cronin
at 2015-08-23T09:25
業務協調會 我想了很久這到底是什麼
Jessica avatar
By Jessica
at 2015-08-25T02:58
原文的這職銜的beauty 國中生用語嗎lol
Vanessa avatar
By Vanessa
at 2015-08-28T02:29
不是翻譯的問題 而是外商沒有這種叫法
Catherine avatar
By Catherine
at 2015-08-28T13:44
文字量大瘦身
Isabella avatar
By Isabella
at 2015-08-31T03:02
推翻譯 但有些詞看中文覺得怪
Erin avatar
By Erin
at 2015-09-02T09:57
翻不翻都有人嫌
Ina avatar
By Ina
at 2015-09-04T02:07
業務協調會通常叫營消溝通會
Isabella avatar
By Isabella
at 2015-09-06T09:00
哈哈哈哈哈
Dinah avatar
By Dinah
at 2015-09-06T15:41
熱心! 翻成中文更顯現這篇文章...真的不知所云
Valerie avatar
By Valerie
at 2015-09-07T08:35
從XXX到OOO, 從OOO到XXX 真的是有講等於沒講的分享
Ophelia avatar
By Ophelia
at 2015-09-11T01:32
推翻譯
Selena avatar
By Selena
at 2015-09-12T02:10
推翻譯,很用心!
Frederic avatar
By Frederic
at 2015-09-16T02:08
推 這就很像大學教授的筆記
Robert avatar
By Robert
at 2015-09-20T21:06
good
Mia avatar
By Mia
at 2015-09-21T12:32
看完覺得自己好像可以當FMCG經理人了
Lydia avatar
By Lydia
at 2015-09-22T16:29
翻譯給推XDDDD
Lydia avatar
By Lydia
at 2015-09-25T02:36
這才是神翻譯,有沒有心看文章寫法就知道
Lily avatar
By Lily
at 2015-09-26T16:16
推翻譯
Jessica avatar
By Jessica
at 2015-09-27T18:30
推翻譯~XDD
George avatar
By George
at 2015-09-28T19:56
推這篇

苗栗/女/19/短期工讀/任何工作

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By Elma
at 2015-05-25T18:34
一﹑年齡/性別(必填):19/女 二﹑地點(必填):苗栗市 三﹑學經歷:靜宜大學 營養系 四﹑求職工作(必填):櫃檯 服務人員 飲料店 也可站內信詢問 五﹑可工作日期(必填):6月30至9月中旬 六﹑希望待遇(必填):依勞基法規定 七﹑聯絡方式(必填,請盡量先以信箱聯絡):站內信 八﹑求職有效期 ...

自以為能力好但低薪的人是不是很多?

Edwina avatar
By Edwina
at 2015-05-25T17:47
※ 引述《rothenberger (經營之神 戴勝益)》之銘言: : 我是覺得很奇怪 現在低薪的人好像都會抱怨說 能力好的怎麼領的也一樣少 : 問題是能力好不好 難道是這些低薪族自己嘴巴說的算??? : 阿你們的學經歷就沒啥特別的呀...... 你同事委屈了,在美國我們分公司一 ...

請問失業補助有包含健保嗎?

Kumar avatar
By Kumar
at 2015-05-25T17:14
我看到這一篇 http://www8.www.gov.tw/policy/2009career/page1-2-1.html 上面寫健保費也有補助,但是我想問有工作中的配偶也有補助到嗎? 因為小孩的健保目前是掛在我這邊的,而小孩算是眷屬有補助,所以不知道是怎麼計算的 ?哪邊有公式可計算健保的補助呢? 謝 ...

高雄/女/27/兼職key in/在家工作

Lauren avatar
By Lauren
at 2015-05-25T15:31
一﹑年齡/性別(必填):27y/女 二﹑地點(必填):高雄/楠梓自家 三﹑學經歷:長庚大學護理系畢業,在醫院工作過三年;打工:麥當勞廚房人員,吉野家 櫃檯 四﹑求職工作(必填):key in或雜事(可幫忙去郵局或超商寄件或來信詳談) 五﹑可工作日期(必填):隨時 六﹑希望待遇(必填):時薪或論件記 ...

基隆/男/23歲/正職/任何工作

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By Ursula
at 2015-05-25T15:09
一﹑年齡/性別(必填):23歲/男 二﹑地點(必填):基隆市(信義區/仁愛區/中山區/暖暖區/中正區)/台北市/新北市(瑞 芳區) 三﹑學經歷:大學 國立台北護理健康大學 資訊管理系 網頁設計證照丙級 電腦軟體應用乙級 會計丙級證照 工作經歷: 資訊助理 半年 (處理電腦硬體設備疑難雜症) 懂電腦基本 ...