企管-產品生命週期的問題 - 考試

大家好~~~

不好意思我有一個很基本的問題，
答案我在網路查也有 只是自己觀念轉不過來

我是在做吳俊老師的企管題庫(三版.101年8月)
第22章行銷管理 412頁的第268題

產品生命週期中，競爭非常激烈，促銷訴求強調顧客對產品的忠誠度，
強調留住老顧客，屬於哪個階段?

答案是成熟期。


但在吳俊老師的課本企業管理(A) (99年9月出版)的第390頁有個表格
裡面有提到 「衰退期」 的廣告訴求是減低至維持品牌的忠誠度水準。
這本的389頁也是這樣的文字敘述。


請問，是我哪邊的想法有誤呢? 該怎麼想比較容易理解呢?

謝謝大家!!





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