企管-產品生命週期的問題 - 考試

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By Franklin
at 2013-06-29T01:34

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大家好~~~

不好意思我有一個很基本的問題，
答案我在網路查也有 只是自己觀念轉不過來

我是在做吳俊老師的企管題庫(三版.101年8月)
第22章行銷管理 412頁的第268題

產品生命週期中，競爭非常激烈，促銷訴求強調顧客對產品的忠誠度，
強調留住老顧客，屬於哪個階段?

答案是成熟期。


但在吳俊老師的課本企業管理(A) (99年9月出版)的第390頁有個表格
裡面有提到 「衰退期」 的廣告訴求是減低至維持品牌的忠誠度水準。
這本的389頁也是這樣的文字敘述。


請問，是我哪邊的想法有誤呢? 該怎麼想比較容易理解呢?

謝謝大家!!





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Tags: 考試

All Comments

Rae avatar
By Rae
at 2013-07-01T05:37
成熟期是在強調忠誠度，就是利用廣告讓消費者認為我們
Brianna avatar
By Brianna
at 2013-07-05T23:31
得產品是跟別家不一樣，讓顧客認知我們產品是好的對其
產生忠誠度，非使用我們的不可
Tristan Cohan avatar
By Tristan Cohan
at 2013-07-06T21:55
而產業衰退期所有競爭者與本身都已經進入衰退階段
Jacob avatar
By Jacob
at 2013-07-10T00:51
不管事利潤銷售量全部都步入落水狗事業，所以主要訴求
就是盡可能留住消費者，維持消費者對我們品牌的忠誠度
Irma avatar
By Irma
at 2013-07-13T12:55
謝謝!!我了解了^^

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By Carolina Franco
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