品牌的價值?? - 企管

※ 引述《hercales (王者天雷)》之銘言：
: ※ 引述《mokono (mokono)》之銘言：
: : 剛剛我看了一篇論文
: : 看到了一個學者說的話....
: : "被低估的價值就是該公司品牌的價值" (Kapferer 1992)
: : 為什麼是被低估呢?
: : 我不懂耶!!! 謝謝大家!!
: 如果以公司的市值來看
: A公司的市值有10億，可是A公司還有許多無法被估算的部份
: 例如專利權、商譽等無形資產
: 而這些無形資產跟公司的市值加起來才是公司真正的價值
: 因此相對於真正的價值，A公司的價值是被低估了
: 而被低估的部份便是其品牌價值
: (應該不需要列式計算來說明吧)


不過會計人對這定義有很大的意見，第一，怎麼計算見仁見智，雖然
目前INTERBRAND的算法是比較公認的計算法，每年也會公佈世界各
大公司的品牌價值；第二，所謂的品牌價值在投資人眼中投資股票
等有價在券時，已經考慮進去了，所以是否品牌價值有被低估，這
句話有待商榷。在資產負債表中，品牌價值是放在附加事項中，因為
要定義其財務上的價值目前尚有很大爭議。

我個人也不傾向於同意所謂公司被低估的價值就是品牌價值這句話。
因為該公司的品牌價值會反映在消費者對於該公司的購買行為上，進而
反映在營收數字上。


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