問個題目 - 企管

※ 引述《lovelyh126 (阿牛)》之銘言：
: "行銷導向、行銷文化、市場導向、關係行銷等名詞，其實都是學術界再鑽牛角尖，
: 把觀念化簡為繁。"
: 同意這句話嗎??
: 為什麼??
: 我是大一新生，剛學行銷管理，什麼都不懂，希望有詳細一點的答案，可以讓我了解。
: 請大家幫個忙。
: 謝謝大家!!



說它化簡為繁 應該說 整個管理學到實務面上 「管理是一門藝術」

一句話「某人很有領導能力」結束

他一定是 拿本他記錄每個人的優缺點 或是 建立msn人脈

或是 板凳坐三分之一 或是 採用專家管理系統建立知識庫..... 嗎？


我想通常都不是



但 這樣就「其實根本沒這麼多花招」嗎？


我不否認 學界發明理論是為了作研究要新題目

出書公開新學說要噱頭


藍海策略 說穿了就是尋找新市場 很新鮮嗎？

只是創意很難有、關鍵技術缺乏交易平台

紫牛理論 就是產品差異化吧 很新鮮嗎？

有 80/20理論 再把20撿起來變成長尾理論

這麼多網拍 集中在幾個入口網站 不又是80/20

手機大品牌 一家往往同時推出幾十、近百種機型 不又是長尾理論




well 要這麼說也可以 你可以不屑他們

一句話「我有市場敏感度」 打死所有市場分析

像股神巴菲特 看到他太太用某個洗衣粉牌子 說大家都用這個 就知道該買這家股票

那一切好說



我個人是這麼覺得啦 整個管理學

有一個「讓一般人(所有上班族)能據此做得更好」 的潛在方向性

或，至少是 「不分天資 的專業經理人 都能據此做得更好」

因為透過統計 能成立的理論一定是以放諸四海皆準為目標

(這樣這個研究才有價值； 要不然，如果有個以特定屬性的經理人 為目標對象

的研究贊助 也是有可能出現 專屬某種人的理論)




所以說，應該把他們視為「工具」

如果說 很不幸的，或者說 通常 你不是那個「很有市場敏感度」的人

那這些研究方法就會對你有幫助



X理論不是絕對的 Y理論也不是 而且都很過時 沒錯

但是你知道、你學了

在將來你需要領導別人的時候 如果你剛好沒有天縱英明

它就多少能作為思考的參考

甚至 某些圖、表 你照著作了出來 就能理清很多問題

(當然，理清的同時可能忽略了更多， 制式思考就是有這個缺點

你做完了，得到了結論 但其實過程中投入的變數忽略了一大票 )

最後還是要看經驗 和 一定程度靠天份

所以企業裡 企劃案一直交上去 做不做 還是上意...

只是 至少這些是有憑有據的說法 而不是「我相信我的眼光，也請你試著相信我」







---回到原題---



個別來說 就我所知(有錯請更正)



行銷導向 ： 應該是指 產品設計過程以行銷部門的研究為最高考量


行銷文化 ： 這應該是指 產品設定的形象

上面兩個應該是不一樣的東西 ，

會混淆 應該是把「行銷導向」解讀成 「產品 行銷 的 方向」 (目標市場)


但是通常翻 「xx導向」 都是指

「以xx為最高考量、以xx為原則元件設計制度」


市場導向 ： 這我們國中學過啊 指工廠設址 以靠近市場為最高考量

會混淆應該也是解讀成 產品的「目標市場」

或是 把它當成 該產品市場的「發展走向」

(比如說液晶螢幕 是越來越大 手機要附照相或MPC功能...)



關係行銷 ： 不太確定，不過應該是 靠人際關係的行銷 像直銷這樣









PS. 啊 對了 行銷文化 也可能是指企業在行銷手法上的習慣文化

比如說 郵購網拍型錄 or 關係行銷 or 一般該產品主流通路

or 讓行銷專員自己去和通路接洽條件



基本上我也是一個很不愛分這些的人啦 有講錯就直接指出來吧 thx


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烏雲連夜幕轉紅 夜幕轉紅漫天東 紅漫天東有客來 東有客來人情濃

來人情濃酒千杯 濃酒千杯盡思愁 杯盡思愁醉人易 愁醉人易再相留

~ 《客來》。不返 2000.11.03
不返詩集 http://www.wretch.cc/blog/oodh

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