急問~如何撰寫品牌企劃??????????? - 職場

蜜蜂故事館這個case
顧問說出來簡單又輕鬆
但顧問可是花了很大的心力
加上蜜蜂故事館的老闆全力支持

※ 引述《seesawseen (彷彿)》之銘言：
: 我是企劃,我們公司是非台北的7人設計公司,老闆定位是國際級品牌顧問團隊
: 我們替這鄉下地方的傳統菜市場商家,或者機具製造商 做品牌形象顧問的工作
: 對,可能有人會說 鱔魚意麵或者臭豆腐 就是好吃 需要甚麼品牌啊
: 但是我們的客戶也就是這些傳統產業富二代 通常留學英美的設計所回來
: 見多識廣 不想要當個肉圓王國王子或者香腸公主
: 於是就想要替家裡的產品做品牌 砸錢~我們公司接這樣的案子
: 先講一下我們老闆喜愛的風格 老闆與業務們講中文會烙很多英文單字 例如:
: 我們跟這個project與客戶的booking時間很急,所以要儘早進入debate的階段.."
: 總之 會烙非常多的專業術語 很多沒聽過的行銷名詞都會把客戶唬得雙腳發軟
: 不過 台灣90%設計公司老闆應該都差不多這樣 這是我們老闆愛的風格
: 老闆去上cpc(行銷講座)的課 有許多成功案例 例如包裝蜜蜂故事館 快車肉乾
: 一回來就希望我們跟那些顧問公司的成功案例一樣
: 但那些顧問公司的成功案例 都是經營很久 而且也沒有分享最原始的企劃內容
: 我的意思是 品牌應該有所謂的市調 或者競爭者分析 產品優點之類
: 那些成功案例演講 都是做很大了 例如快車肉乾做了吉祥物 通路包裝
: 蜂蜜故事館如何做了免費電話的設計..之類
: 我想這些都是針對"設計點子"去做 而不是分析了更原始的競爭對手與自身優勢分析
: 老闆說我應該趕快先完成企畫書給設計參考
: 因為政府補助我們客戶錢去做企劃案 企劃書通常要1~2天就要完成
: 問題是 我依據一般企劃書內容 寫競爭對手分析 找出我們品牌的立基點與特色
: 但是這些跟老闆想要的"又大又驚人的爆點...畫大餅但看不到的設計點子"
: 又很難直接接軌 一定又是企劃書寫了策略 卻又跟設計點子脫鉤
: 變成又是在做白工
: 請問有人理解我說的嗎?你們有遇過這樣的情況嗎?
: 該怎樣寫這樣的一份企劃書才正確呢?謝謝大家!!

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