為異鄉人發聲的報紙－四方報 - 社企

為異鄉人發聲的報紙－四方報

本文網址：http://www.seinsights.asia/story/250/795/1089

文：陳宜萍

本月份的YK專欄中，四方報總編輯張正要帶我們一起看他如何用辦報紙的形式，讓在台灣
的異鄉人過得更好、台灣文化更多元。


問：四方報的內容特色、差異化價值和創新之處為何？

答：四方報是全台灣唯一在台灣製作、以外文為主、中文為輔的報紙型月刊，包含越南、
泰國、印尼、菲律賓、柬埔寨文等五種版本，讀者多為女性，包含東南亞籍幫傭、工廠勞
工、看護工、學生等。該報內容多元，一部分是重要新聞、醫療訊息、法律宣導等資訊，
另一部分以類似「同鄉會」方式開放讀者以母語投書。讀者投書版面既是編輯部和讀者交
流意見的地方，也是新移民/工發聲的舞台，讓新移民/工在「傾吐自己的心聲、閱讀別人
的心事」的過程中，減輕在台灣工作與生活的焦慮與孤獨。

問：四方報的發行量、通路概況和營運模式為何？

答：越南文、印尼文版本為每月出刊；泰文、菲律賓文、柬埔寨文版本為每兩個月出刊。
報紙發行量因語言而異，每期發行量均印製於封面，其中越文報紙發行量最高，每月約兩
萬份，接續為印尼文版（每月五千至一萬份）、泰文與菲律賓文版（每月各三至五千份）
、柬埔寨文版（每月一至兩千份）。

四方報主要銷售通路為便利商店與郵局訂閱。發行量最高的越南版，於全台灣統一、萊爾
富、OK等超商門市及部分獨立書店、越南商家、匯款公司、旅行社等處可購買。其他語系
刊物則提供郵寄訂閱服務，或可至固定地點免費取閱。自2011年10月起， 長榮航空班機
上亦可看到四方報各語版本。七年來，四方報發行量共成長五倍，2008年開始轉虧為盈，
於超商的完銷率約六到七成，高於主流雜誌的五成。

問：四方報的財務營運情形？

答：2006年開始辦報時成本約五十萬元，近年來報業蕭條，「四方報」創刊以來均處虧損
狀態，2008上半年初創下損益平衡成績。然而由於讀者來函激增、投書版面擴大，索閱也
大幅成長，因而成本逐年增高，也承受較大的營運壓力。現在一年辦報成本約為一千五百
萬元，其中50%收入源自捐款與政府補助或專案、 35%來自廣告、15%來自報紙銷售、其餘
則是活動收入（如賣T恤）。

問：組織架構和撰稿編寫的人力運用模式？

答：組織有支薪員工約二十幾位，負責採訪、編譯、編版、拉廣告贊助、申請政府補助案
等。成員組成包含台灣人、有東南亞工作經驗的台灣人、外籍配偶等。行政和財會方面則
與立報共享。

問：經營上遇到的困難和挑戰為何？

答：一份四方報成本約二十元，擴充讀者投書版面、或增加免費發送數量都會提高成本，
需靠增加廣告收入來支應。目前廣告收入仍不夠充足是一大挑戰，我自己也跑起業務，電
話卡、匯款公司、旅行社是主要廣告客戶。之前沒有經驗，也曾遇過不願讓步削價、而與
客戶爭執。

發行也是一大挑戰，很多新移民/工住在偏遠鄉鎮，郵寄費高又常寄丟，我曾多次與便利
商店洽談寄售但遭回絕的情形。此外，我們也在努力培養更多能穩定供稿的作者。雖然辦
報面臨許多挑戰，但在還沒有更多為異鄉人發聲的管道前，我們會繼續為近60萬的東南亞
新移民奮鬥。

問：未來的發展計畫？

答：我們希望打造新移民/工和諧共處的友善社會，第一步便是透過四方報讓異鄉人接觸
到家鄉語言、獲得資訊交流。未來有幾個改善城鄉差距的發展計畫：第一，希望開拓台灣
中、南、東部與離島地區的通路，有些新移民/工的雇主較不願接納異國文化，無法享有
郵寄訂閱服務，便可於該地點匿名購買或取得。

第二，我們也預計與全聯、頂好等大賣場協談合作「上架」，四方報回饋大賣場全版東南
亞語廣告，供賣場行銷優惠券或特賣品，讓居家移工建立被全國性大賣場接納的社會正面
形象，也讓賣場提供的移工專屬優惠券，使雇主感覺連帶受惠、增進勞雇友好關係。當媒
體、社會資源的力量集合起來，便能登高一呼打入台灣家庭、呼籲更多雇主訂報。我認為
，如果把台灣當一個社區，讓社區中各族群都能和諧相處的辦法就是「報紙」。

此外，也計劃以採訪訓練的方式訓練學生和外籍配偶。校園學生可透過「青年田野計畫」
採訪外籍勞工，進而更了解東南亞民族發展現況；外籍配偶則透過採訪編輯練習，有更多
職業選擇項目。


YK觀點

四方報的方式與傳統媒體的報紙經營方式不同。傳統的收入靠的是報費、廣告和人事，而
四方報的利潤來自異業合作。由於四方報的客戶數稱不上主流，必須把自己逆向思考，利
用本身的品牌優勢(社會公益)，爭取經營上的其他外部機會。四方報所接觸的族群正在壯
大，許多企業會因為「善因行銷」的商業價值而接觸。


專欄作者簡介

YK
朱永光先生現為美商中經合集團董事總經理，負責基金管理及投資業務，擁有超過20年投
資及科技產業經驗。早期即以Green House（綠園）分享生命樂章，實現對社會公益的的
願景。2010年參與台灣社會企業創新創業學會一系列的工作坊，並於同年擔任該學會舉辦
之「社會企業創業競賽」評審，提供相關企業輔導。現在持續與社企流合作擔任常駐作家
，分享對社會企業開發，經由商業經營實踐公益的理想。


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