熱點話題》校際個案競賽 教學大車拚 - 企管

【經濟日報╱陳珮馨】 2008.02.17 04:20 am


邁入第二屆的EMBA校際個案分析比賽，2月初剛落幕，這項連續兩年舉辦的比賽，不只是
各校EMBA的君子之爭，更是台灣導入個案教學法的另類展現。

「個案比賽是課前準備的縮影」，主辦單位台大管院副院長李吉仁說，每一堂個案討論
教學，學生真正踏入教室之前，必須先讀熟個案資料、分小組進行討論，這段歷程和參
與個案比賽相同，學生要練習思考、交換意見、形成共同的決議。

唯一差別在於，個案比賽還要把小組決議，化成正式的Power Point檔案，學生必須親自
上場，巧妙展現分析成果；平時的個案討論，少了這項挑戰，完全由老師擔任主持人，
引導大家自由發言。

教學方式 另類展現

事實上，比賽的結果，也呈現各校對個案教學投入的程度。過去兩年來，台大全面翻轉
教學方式，大動作導入個案教學，核心課程大約有五、六個個案，一年級唸完，學生平
均接觸30個個案，正式登場比賽時，也顯得老練許多。

去年台大奪得冠亞軍、政大拿下季軍，今年四隊入圍決賽，台大拿下冠亞軍，另有一隊
和政大同拿佳作獎；今年第一次問鼎的中山管院，雖然無緣抱回獎盃，中山企管系副教
授方至民表示會繼續努力，最難得的是，師生透過比賽過程，有機會觀摩他校作風。

籌備委員如何挑選比賽個案，是一門學問。個案公司不能知名度太高、個案要夠新、絕
對不能有教學指引；去年選的個案是美國RealNetWorks公司的未來決策，個案情境很複雜
、和美國B2C市場有關，對台灣學生來說，距離太過遙遠。

今年個案挑選的印度公司Tejas，是規模不大的光纖網路設備業者，面臨接單的決策困境
，身處的則是B2B市場，與台灣的產業情境相近，學生相對也較容易切入。

本屆評審人選的決定也非常嚴謹，包含八位學界評審和三位企業界評審。學界評審排除參
賽學校的老師，而且必須是參加過哈佛商學院PCMPCL計畫的教授，其中包括兩位海外學者
；企業界評審包括元大投信總經理杜純琛、資誠會計師事務所所長薛明玲、研華公司策略
長劉慶聰。

除了個案分析之外，各校學生的交流互動，也是比賽的目的之一。為了促進交誼，第一天
晚宴以抽籤決定座位，刻意打破各校隔閡。眼看今年效果不錯，政大企管系教授于卓民提
議，明年比賽完後，乾脆多玩一天，提高跨校交流的機會。

增進合作 最終目的

于卓民表示，雖然這項比賽名為個案分析比賽，最終目的還是希望提升校際合作機會、
降低比賽競爭的氣氛，證明EMBA學生不只是打球、聚餐，還能發揮理論和經驗結合的實力
。

比賽規則也一再求精進，今年特別設計「外卡」制度。由於去年有些隊伍，初賽就遇到
最後的冠軍隊，第一關就慘遭淘汰，為了避免遺珠之憾，今年特別在初賽的亞軍隊伍中
，挑選一隊參與決賽。

今年比賽總時數，也從去年的14小時，縮短到九小時。原來去年第一天晚上就發個案資
料，大家一夜沒闔眼，激烈討論到正式登場，看在評審眼中直呼太殘忍了，今年刻意第
二天早上才發個案，就是希望大家一夜好眠。

今年比賽擴大格局，邀請中山大學參賽，也是希望促進南北交流，北部服務業、金融業
較多，南部製造業為主，希望透過比賽機緣，提供學生跨產業交流的機會。

中山參賽 南北交流

台大、政大去年有參賽經驗，今年紛紛提早練兵，多位老師親自出馬，協助參賽學生磨
練個案分析技巧。台大一連四個月，每兩周分析一個新個案，政大也集訓了九個個案，
連第一次參與的中山管院，也積極舉辦校內初賽，各校較勁氣息濃厚。

這幾年，EMBA個案比賽漸成氣候，以台大和政大為主、元大文教基金會贊助的EMBA校際個
案分析比賽，未來將會持續舉辦，各校輪流擔任主辦單位。此外，中部地區幾所大學企管
系，也組成聯盟合辦EMBA個案競賽，中山大學管院今年參與後，也開始考慮在南部舉辦類
似競賽。

原來，早在2003年，東海、靜宜、逢甲和朝陽科技大學的企管系，就開始合辦大學部和研
究所的「中區管理個案競賽」，2006年開始加入EMBA組。東海大學企業管理學系助理教授
許書銘表示，透過個案競賽，可以提升EMBA學生分析問題、溝通表達、團隊合作的技巧，
也能訓練理論和實際結合的能力。

2月初，許書銘特意跑一趟新竹，觀摩台大、政大和中山的比賽現場，他表示今年中區管
理個案競賽將擴大規模，邀請中興大學和彰化師範大學企管系參加，合力透過聯盟方式舉
辦，時間敲定於5月3日到4日。

【2008/02/17 經濟日報】@ http://udn.com/


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