真正的「舉手」之勞：玩線上遊戲做公益 - 社企

真正的「舉手」之勞：玩線上遊戲做公益

本文網址：http://www.seinsights.asia/story/573/11/993

文：陳玟成

本文原刊登於商業周刊《公益是門好生意》


玩遊戲也能做公益？是的，這句話不是未來式，而是進行式。過去我們認為花很多時間在
虛擬遊戲對於社會完全沒有貢獻，但現在正在改變中。

社交遊戲大廠Zygna宣布和Games for Change公益組織合作開發一款新的臉書社交遊戲「
Half the Sky Movement」，是由2009年紐約時報年度第一暢銷書所改編而成，預計在
2013年3月上線。Zygna希望能透過這款遊戲來提倡婦女權益意識，同時鼓勵玩家捐款給相
關的婦女團體。

但早在Zygna設計以公益為目的的遊戲之前，一間叫做SoJo Studios的社會企業在2011年
11月就推出一款公益性質的社交遊戲WeTopia。

這款遊戲在創立初期即吸引了美國著名節目The Ellen De Generes Show主持人艾倫（
Ellen Degeneres）投資八百萬美元，並且在自己節目上大力宣傳給全美數百萬收視人口
。後來甚至連偶像歌手小賈斯汀Justin Bieber也成為遊戲投資成員之一，同樣也吸引媒
體爭相報導。

探討這款遊戲吸引人之處，就是在於玩遊戲做公益的概念（Play For Good），也是因為
這個概念吸引了名人支持和媒體報導。

WeTopia的遊戲模式類同開心農場系列，玩家需要蓋房子和生產作物擴建自己的家園，並
且在過程中獲得喜悅（JOY）的虛擬點數。喜悅（JOY）是遊戲中影響玩家能否升級的關鍵
參數，玩家在遊戲中必須不斷生產並且捐贈喜悅。而捐贈對象是現實生活裡的非營利組織
如Save The Children，他們和SoJo Studios以專案的方式合作，並且設定各專案的喜悅
點數目標。一旦玩家捐贈的喜悅到達門檻，SoJo Studios會捐錢給該專案計畫。SoJo
Studios規定把公司廣告收入和販賣臉書遊戲點數50%的淨利（不得少於20%的營收）作為
捐贈非營利組織的基金。

玩家捐贈喜悅之後，會收到被捐助對象的影片回饋和感謝。玩家不但可以更清楚知道愛心
用在何處，也能夠加深對於遊戲的情感連結----使玩家更加努力建設生產喜悅，甚至購買
臉書遊戲點數來加速生產。

SoJo Studios清楚知道遊戲能夠讓玩家輕鬆接受公共議題，於是利用贈送遊戲點數的方式
，鼓勵玩家觀看非營利組織的介紹影片，教育玩家更深入了解社會議題。

創辦人Lincoln Brown在高中時期曾經去過海地擔任志工，自始對於當地有一份情感。後
來海地發生大地震，當時本身已經是創業家的他，卻沒有選擇捐錢給非營利組織。他相信
以自己的能力，可以創造出更多資源來幫助海地，於是創立SoJo Studios社會企業，用玩
遊戲做公益的概念來營運，推出第一款遊戲WeTopia。

在經由一年的經營之後，SoJo Studios在2012年底推出第二款遊戲Joy Kingdom，把相同
模式複製在推動動物保育，讓更多動物能夠得到協助。而目前SoJo Studios尚未有公開的
財務資料，但是根據2012成果圖可以初步判斷公司有一定的獲利能力，才足以捐贈那麼多
對象。

公益結合遊戲是個聽起來不錯的點子，但是能夠付諸成形卻是不容易，SoJo Studios是少
數以公益目的成立的遊戲公司。或許Solo Studios的公司和玩家規模不比Zynga等遊戲大
廠來得大，但是相較於社會貢獻卻不亞於對方，甚至間接影響Zygna開始投入製作公益性
質的遊戲。

在台灣也開始有非營利組織運用<玩遊戲做公益>的概念，讓玩家在玩遊戲的同時，鼓勵捐
款給非營利組織。像兒童福利聯盟所開發的「飛吧！幸福送子鳥 App」就是案例之一。

相信未來會有更多能夠改善世界問題的創新遊戲誕生，而這個風潮將會繼續蔓延著。



作者簡介

陳玟成，畢業於政治大學公共行政學系，現職黑暗對話社會企業業務，身兼社企流編輯。
喜歡社會企業創新、公益和和永續發展的精神，期待將來也有屬於自己的社會企業。

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