關於品牌管理.. - 企管

※ 引述《GIHOW (哈)》之銘言：
: 最近想要寫一篇關於中國企業打入國際市場的報告,先要從海爾 tcl等等大集團
: 的品牌策略來討論他們的成功之道.
: 前言說完了,重點是請問板上各位先進有沒有哪本寫品牌方面的書
: 是比較推薦的呢?
: 市面上許多關於品牌的書籍通常都只是分享一些品牌的故事,
: 很少有完整的學術架構,希望大家能跟我推薦幾本關於品牌策略方面的好書...
: 謝謝啦
因為你說「想要寫一篇...」，所以我猜題目是你自己定的對嗎？
我沒寫過品牌為題目的報告，但是我覺得這題目要寫得好的話很難寫
因為我覺得真的要講一個品牌是不是成功，還是要看品牌能造成多少溢價來決定
這需要做量化研究
如果你題目的範圍定在國際市場的話，那你得做國際市場規模的量化研究

如果是用定性的資料來說服讀者你的個案公司的品牌經營是多麼成功
那你得挑個好的研究個案，再加上鋪天蓋地的剪報與訪談等資料為你佐證
所以你才會說很多品牌的書籍會像「故事」，因為恐怕有些時候也只能這麼寫
在個案選擇方面，如果你挑LV做個案，大概沒人會質疑你LV的成功是因為品牌的關係
但是如果挑海爾的話，就可能有人爭議說：
　　「海爾難道不是靠低價而成功的嗎？」
　　「海爾的品牌恐怕在家電業的排名並不是很前面吧？」
以上爭議也有可能是錯的，海爾可能真的是品牌經營得很好也不一定
但是要說服人會比較困難
你恐怕得把海爾家電的定價搬出來與Sharp、Philips等等比一比才能服人

如果你還來得及換題目的話，我建議你換個簡單一點的題目比較能做出成果 :P

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