關於品牌管理.. - 企管

※ 引述《GIHOW (哈)》之銘言：
: 最近想要寫一篇關於中國企業打入國際市場的報告,先要從海爾 tcl等等大集團
: 的品牌策略來討論他們的成功之道.
: 前言說完了,重點是請問板上各位先進有沒有哪本寫品牌方面的書
: 是比較推薦的呢?
: 市面上許多關於品牌的書籍通常都只是分享一些品牌的故事,
: 很少有完整的學術架構,希望大家能跟我推薦幾本關於品牌策略方面的好書...
: 謝謝啦


如果你要淺顯易懂的品牌架構書，市面上有一本陳繡里所翻譯的品牌行銷
架構完全，淺顯易懂，很建議拿來當了解何謂品牌架構及品牌資產的入門
書。

另一本則是華泰出的，由吳克振教授所翻的品牌管理，也是一本可以參考的
書，書中提的一些建立品牌的一些基本架構以及學術實務上的看法。

上面兩本書都提供你很嚴謹的品牌學術架構。

品牌策略方面，商周所出的品牌行銷法則可以作為你分析各大廠商品牌策略
的一個基準，以他的觀點來分析個案，再輔以其他各家觀點，相信就可以對
你的個案做出精采的比較。之所以推薦這本書，是因為目前市面上大部份的
品牌書談論的品牌架構，都是以本書的作者架構為參考，所以，可以推薦給
你。

至於個案，市面上關於個案的書籍太多了，但是看你要寫的個案是跟消費性
電子產業有關係，所以，施振榮先生所出的書有必要看一看，另外，
"體驗行銷－電子商務時代的大霹靂行銷法則"所提出的關於體驗行銷的架構
完整，之後所寫的感性行銷，設計行銷之類的書很少比這本更完整，在分析
消費者電子產品的特性以及如何建立一個讓消費者感動的品牌，我認為是一
本很好的書。跟iPod有關係的書也可以看一看，因為這是今年最經典的消費
性電子行銷個案之一了。

海爾在市場有專書介紹，你可以去看看，TCL我就不清楚的，可以利用圖書
館的資料庫找相關資料...


其他的，市面上很多書，請自行參考，圖書館也有很多這樣的書，你去找管理
，動腦，天下，遠見，哈佛商業評論中文版，EMBA月刊都有很多[跟品牌有關係
的資料，這些東西應該就夠了。

最後，想說的是，海爾，TCL，明基，宏碁，成功了嗎??不要先入為主，仔細的
從你閱讀的東西去思考，再去判定他是否成功與否，這才是一個報告是否精采
的最重要的地方。



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