2016年台灣20大國際品牌 華碩連續4年第一 - 職場

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By Faithe
at 2016-11-30T22:26

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http://bit.ly/2g6tbOL

由經濟部工業局主辦,財團法人台灣經濟研究院執行,全球權威品牌價值調查機構
Interbrand承辦,「2016年台灣國際品牌價值調查」於11月29日公佈,由華碩連續四年蟬
聯冠軍,趨勢科技與旺旺控股再次穩居第2及第3名。中國信託金控(CTBC)首度入榜即締造
佳績,一舉搶下第4名。

本次台灣國際品牌價值調查,是導入與Interbrand「全球百大品牌價值排行」相同的品牌
鑑價系統。今年度華碩電腦透過優異創新能力持續延展業務版圖,以品牌價值17.48億美
元,再次拔得頭籌。首度入榜的中國信託金控,突破金融產業國際化門檻,憑藉轉型綜合
解決方案平台與打造數字體驗的努力,強勢拿下殿軍寶座。

依據今年總體品牌價值調查,台灣20大國際品牌產業格局更加多元宏觀,包含:消費性電
子產業(如華碩、宏達國際及宏碁公司)、運動健康產業(如巨大、美利達、喬山)、科技產
業(如研華、台達電子、聯發科技)、金融服務業(中國信託、中租控股)、食品飲料產業(
如旺旺、美食達人、統一)及美容業(克麗緹娜)等等。其中高達5家台灣國際品牌企業,品
牌價值呈現兩位數的強勁成長力道,包括:克麗緹娜(排名第19,品牌價值成長19%)、美
食達人 (排名第11,品牌價值成長17%)、研華(排名第6,品牌價值成長13%)、台達電子 (
排名第15,品牌價值成長13%)與統一企業(排名第16,品牌價值成長12%),表現相當搶眼


負責鑑價的Interbrand表示,台灣企業品牌意識持續加強,更加重視與投入品牌塑造與運
作,即使面對鉅變的市場環境,對於「大、智、移、雲、物」(大數據、智慧城市、移動
互聯、雲端科技、物聯網)趨勢仍積極佈局,將為未來發展打下堅實基礎。科技產業透過
強強聯手及跨界合作,加速拓展業務版圖,有助品牌競爭力提升;如研華科技與微軟、英
特爾和IBM等知名品牌,聯手促進智慧城市產業,成為產業轉型物聯網的新進者;而台達
電子近年已從關鍵零組件製造商,轉型為整體節能方案提供者,快速反應產業智能製造與
物聯趨勢,即時更新產品滿足消費者需求,則以業務模式深化整合,拉抬品牌增值力。

在本年度調查結果中,伴隨消費升級趨勢,產品為王時代遠去,台灣品牌不斷進行品牌升
級,升級後品牌變得更具個性、品牌溝通更具體驗性。以美食達人(85度C)為例,新品牌
定位”Welcome All”催生新形態門市轉型,為消費者打造第三空間,並順應健康、天然
需求推出新品,搭配創新營銷取得可觀銷量;而統一企業啟動品牌轉型,成功在泡麵、礦
泉水與茶飲推出高端定位新品牌,奠定差異化地位,贏得華麗轉身。

另外,Interbrand提出,消費者對健康與運動需求與日俱增,健康產業品牌對於市場教育
與大數據的投入,將有益提升消費者好感度。喬山推出”Matrix健身學院”,引進國際級
師資,為健身房業者與健身教練提供課程培訓;巨大發布Ridelife系統,融合大數據與物
聯網概念,為消費者打造e化騎乘新體驗,維持價值成長力度。
品牌顧問公司Interbrand指出,近年消費性電子產業市場已趨近飽和,而新興業務仍處於
投入大於產出的探索佈局階段,尚無法對品牌作出更多貢獻,導致消費性電子品牌業績衰
退進而影響價值表現,但是,隨著技術持續發展與成本降低,新興產業影響力將可繼續擴
大,未來價值漲勢仍值得期待。

本年度台灣品牌價值調查結果,Interbrand顧問公司觀察到「拓、合、升、智」(跨界拓
展、高度整合、體驗升級、大智移物雲)四個重要趨勢;Interbrand建議台灣企業拓展新
興趨勢產業之際,務必明確且重塑品牌內涵,找到專屬自身的差異化品牌定位,將有助於
轉型後企業占據新興領域;未來在全球數位化趨勢潮流中應與時俱進,創新品牌溝通方式
或借力合作品牌,與終端消費者建立有效互動,以充分發揮品牌價值,成就台灣國際品牌


整體而言,今(2016)年台灣20大國際品牌價值為92.43億美元,相較2015年品牌總價值
(89.55億美元)成長3.21%。在科技趨勢及健康消費潮流帶動下,科技產業 (趨勢科技、研
華、聯發科技、台達電、合勤)品牌價值總成長幅度達6.25%;健康產業(巨大、美利達
與喬山)價值成長4.08%,而本年再新增一家首度入榜品牌企業,金融產業的中國信託金控
(品牌價值5.06億美元,第4名),顯示台灣國際品牌企業努力經營成果。

「台灣國際品牌價值調查」以上市櫃(公開發行)且品牌經營具國際化的台灣品牌為對象
,本項鑑價導入Interbrand每年定期公布之「全球百大品牌價值排行」相同的品牌鑑價系
統,結合量化的企業財務分析及質化的品牌角色與品牌強度分析,為台灣的國際級品牌評
估出具體的品牌價值,標示其在全球市場競爭力的具體座標。

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Elma avatar
By Elma
at 2016-12-05T02:39
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派遣工、臨時工高達79.2萬人 創史上新高

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By Edith
at 2016-11-30T16:29
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By Michael
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By Wallis
at 2016-11-30T00:42
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