個人試著說明看看。
請先服用圖一(資料來源：mba百科) http://0rz.tw/fWRRm。
很明顯，總利潤最大是成熟期。
邊際利潤(看斜率)則是從成長期約略呈現穩定的最大值。
(但實際最大值的出現則是要看各時點成本與售價狀況而定)
在這裡要稍微解釋一下成長期跟成熟期的成本與銷量變動狀況。
成長期，是產品通過市場接受度測試後，開始大量生產與銷售的階段，
這時期，產品快速生產，抵銷固定成本的幅度，因此邊際利潤開始呈現正值，
理論上，邊際利潤的最大值通常會出現在批量生產後，
固定成本會被正常的產能運轉而攤銷，變動成本則會因大量生產所需的大量採購，
而取得最低成本，所以邊際利潤最大值會在這時候出現，
之後的售價提高，有可能是廠商想測試消費者接受度，
或因成本增加而轉嫁消費者。
成熟期，則是因為市場因為競爭關係，產生許多相似的產品而進入該時期，
為了競爭，廠商需要在相同售價下投入更多成本，或在相同成本下壓低售價，
以取得競爭優勢，所以會削減邊際利潤的空間，但因市場已有固定消費者，
或該產品已有知名度，市場上的龍頭(假設為該產品的研發者)，其銷售量會因
降低售價或增加成本所取得的競爭優勢而增加，因此在一定時間內，
銷售量的增加幅度可以抵銷邊際利潤減少的幅度，
甚至有可能會因銷售量的大幅增加而提高總利潤的額度，
當銷售量與邊際利潤的變動達到一定程度的平衡時，就是總利潤最大值的產生，
這意味著，無法再透過競爭優勢的提升而刺激銷售量，
也意味著市場已達到飽和狀態，因此開始朝著衰退期發展。
個人覺得書上有寫利潤最大值在成長期或成熟期，應有其前因的說法或解釋，
您可以再多看看，或找老師問看看，也許會有更明確的解釋，
個人僅依圖一作一簡單說明，希望對您有幫助。
※ 引述《lun168 (168)》之銘言：
: 在不同的書寫產品生命週期那邊
: 有的寫利潤最大是成長期
: 有的書利潤最大成熟期
: 哪一個才是正確標準？
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