心理捷思原則 - 企管

※ 引述《wasibei (sss)》之銘言：
: : prospect theory認為
: : 當人們的認知處於在上述圖中gain的那一側時，會避免風險
: : 當人們的認知處於loss那一側時，會接受風險
: ^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^
: 就是說覺得自己處於GAIN的環境時，寧願放棄賺更多的機會而去避免風險
: 然後覺得自己處於LOSS的環境時，就不怕可能因此賠的更多而且願意承擔風險去賭一把
: 請問這樣解釋對嗎？
: 然後此理論說人會做出錯誤的決策
: 是指人明明理性的分析出風險發生的機率大還願意去賭一把
: 風險發生的機率小卻不敢去冒險嗎？
: 那如果人根本沒有完整的分析風險
: 只是以直覺去進行判斷的話
: 是不是就不適用prospect theory了...
: 請教我一下吧
: 我念的管理學都沒提到這個
: 不過考試考出來了～～最近才知道有這個理論
: 補圖：http://forbin.mit.edu/RiskAndPreferences/valuefunction.gif

從之前的推文知道你應該了解經濟學中風險態度的觀念
那麼我就不解釋"風險趨避者不一定會參加有利賭局，和不會參加公平賭局和不利賭局"

Prospect theory認為人們不理性的行為是因為他們的效用曲線呈現彎曲的形狀
相對於理性的行為，在圖形中會是一條穿過原點的直線，
也就是說每一單位的gain或是loss會是等比例的增加或減少主觀效用
而不理性則是表示非等比例的增加或減少主觀效用


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