日本40歲熟女 消費大主顧 - 職場

【聯合報╱國際中心／綜合報導】 2008.12.23 03:36 am


影星蕭芳芳曾打趣說「女人一過40，什麼都往下掉。」不過在經濟正式進入衰退期的日本
，40歲的熟女可是振興經濟的主力呢。

意指日本「40歲左右的女性」的AraFour（Around 40的簡稱）是今年日本的流行語。和傳
統日本女性相比，這一代40歲日本女性未婚率較高，縱使結婚產子後也繼續工作。她們經
歷過日本泡沫經濟時代的繁榮，目前仍熱中於美容、文化等「自我投資」的課程。過去40
多歲的女性很少為自己消費，如今她們則成為促進日本消費的主角。

AraFour的女性年輕時體驗了泡沫經濟帶來的富足，對中意的商品捨得大筆投資。與日本
如今傾向節約的消費者相比，她們成了企業的「最後大主顧」。

這批女性有自己的職業，手頭有可自由支配的閒錢，就連參加孩子學校活動的治裝都毫不
含糊。郵購商品「千趣會」的時尚服裝，頗受這個年齡層婦女青睞。負責開發的經理吉岡
鐵說，「40到50年齡層的衣服這麼暢銷，在5年前完全想不到，其中售價在1到1.5萬日圓
（約合台幣3700-5500元）的長褲，雖然是一般售價的兩倍，但顧客人數已升至7萬人，銷
量較去年增長了30%」。

電通總研的調查顯示，AraFour女性「偏好不受年齡拘束的想法與行動」，厭倦普通的中
年婦女服飾。

資生堂10月在日本針對該年齡層推出高級化妝品牌REVITAL GRANAS，廣告詞為「獻給不斷
成長的女性」。過去只要向中老年顧客宣揚看上去年輕5歲便能推動銷售。但積極樂觀的
AraFour更希望聽到「如今的您是最完美的」。

市場研究專家牛窪惠指出，「只有肯定的宣傳用語，才能打動積極向上的AraFour」。常
用於宣傳的「抗衰老」等用詞有違背自然的含義，因此不受歡迎，唯有ageless（忘卻年
齡）等自信的言語詞才能收到成效。

AraFour即使日常節儉，但若感到能夠永保青春便會大筆投資。資生堂的這一新款在不景
氣的市場中一枝獨秀，每瓶售價1.5萬日圓（約台幣5500元）的美容液也格外暢銷。

【2008/12/23 聯合報】@ http://udn.com/


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子女應冠父母雙姓部落格: http://tw.myblog.yahoo.com/ruby-123 我只是結婚，不是嫁!
(小孩雙姓，不拿夫家聘金/餅錢，不取用住公婆，除夕夜陪自己爸媽過，兩性平等平權！)
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英、法、德、美、韓、大陸、阿根廷等國，有越來越多人使用雙姓; 布裘戀、妮可基嫚、
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