為什麼這個時代需要綠色仲介？ - 社企

綠雜誌4月Green Agency專題介紹：為什麼這個時代需要綠色仲介？

本文網址：http://www.seinsights.asia/story/460/8/636

文／出處：2012綠雜誌四月號



四月，綠雜誌提出了新的概念：綠色仲介！為了介紹這個概念，綠雜誌團隊費了半年的時
間採訪與編輯，有別於其他商業雜誌介紹的綠領菁英、綠領經濟風潮，綠雜誌不談風潮、
不談綠領也能成為菁英，卻最最在意這些努力為台灣永續環境找出路的人們，如何開出一
條新的道路，為台灣帶來希望（以上摘自本期綠雜誌的編輯台）。因此，在綠雜誌的邀請
下，我寫了一篇「為什麼這個時代需要綠色仲介？」文章，希望喚起大家對全球綠色議程
在地化的重視。

「我們只是一步一步地，想要把包包縫好，用愛心扶持這些來自各地的裁縫媽媽，讓她們
的手工藝不會沒落，讓她們永遠都可以用一針一線，養大她們的孩子。」這是la yoo部落
格上的文字，點出了台灣紡織業榮景衰退後的家庭困境。在台南成立的la yoo不只以台南
文化符號做出創意感十足的包包，每一個產品都融入了額外的社會理念，牽起消費者與大
環境變遷的歷史情感，快速引起消費者的共鳴與支持。像la yoo這樣的商業模式，近幾年
在台灣紛紛出現、充滿活力，學者專家開始稱他們做社會企業，然而這個名詞或許過於沉
重。

「企業」v.s「仲介」

不久前朋友提到MBA的出現讓原本式微、過於銅臭味的商業學科再度與商業合流，並取得
龐大利益，然而MBA的教育卻欠缺商業倫理，釀成金融海嘯的源頭，華爾街變成眾矢之的
。學界當然是有反省的，並希望找出具有倫理道德的商業模式，「社會企業」一詞應運而
生。可惜一旦成為社會科學的研究項目，就有「獲利模式」、「營運模型」的分析出現，
變成畫地自限，這是「社會企業」的沉重之處。事實上，社會企業所欲處理的社會問題各
自不同，各自議題在市場上面對不同的關注，輕重的衡量本身就不一致。而開創社會企業
者，往往特殊的是其人格特質，與獨特思維。形式不論大小，營運目地總有一份社會使命
感而非利潤導向；在市場交易的同時，像仲介一般傳遞他所信仰的綠色價值，而非只是販
售商品。

綠色的廣義性

過去，我們以為所謂的綠色，只是環境保護，像是一些企業為了形象帶員工去淨灘就是很
表淺的綠色。然而，更廣義與深層的綠色，該談的是永續，這種永續包含人文關懷與環境
保護，因為過去我們對待環境的態度，基本上是從我們的行為而來。例如為了經濟利益，
我們可能毀滅自然環境、文化場域，犧牲人在場域內自由活動的權力，放任商業發展或是
改建豪宅高樓，類似的師大夜市事件，不也是正在上演？像是公平貿易，雖然強調生產者
的勞動條件與報酬，卻也與環境保護息息相關，因為如果連生產者都被剝削，生產過程中
又怎會保護環境？經濟行動排除社會責任都是喪失了社會與商業倫理道德所致。因此，永
續的思維裡，除了要內化經濟行為的外部成本，還要有關懷、分享、平等與正義的價值觀
，才能在全球化與在地化的拉扯下，落實綠色的行動。

綠色仲介的價值

然而，永續思維的全球化與在地化卻是困難重重，因為每一個國家的文化與政治經濟都不
一樣，造就出不同的理解與執行程度。舉例來說，歐洲國家的網路上竄起了海盜黨，但是
因為政治結構不同、選舉法制不同，台灣有出現海盜黨的可能，但除非修改選罷法，否則
是不可能勝出的。所以身為綠色仲介，要扮演像是神經節點的角色，不僅要多元接觸吸收
，還要多面向傳輸，把這樣的永續資訊流「轉譯」成在地的文化語言，去傳播、去引起共
鳴。而實體世界對綠色仲介的考驗更嚴苛，綠色仲介們要時時保持一顆纖細、敏感的心與
環境互動，去「發掘」綠色議題；這些綠色仲介還要有創意，去連結在地工藝、文化、環
保、弱勢族群等，再「創造」出實體的商品。而這些商品，現在不能只有內涵的美，還要
給與消費者感官上的美學經驗，透過綠色仲介的「加工」，才能在消費市場裡虜獲消費者
的心。

如同社會學大師安東尼紀登斯（Anthony Giddens）所言：「全球化也是在地化。」全球
化為永續議題帶來的既是危機也是轉機，現在正是我們開始覺醒，向在地智慧學習的關鍵
時刻，綠色仲介們扮演了關鍵的角色，他們一邊吸收全球永續議程，一邊輸出在地產品，
推動社會前進。像是「台灣好，店」用商品展現台灣工藝與文化，幫在地社區與部落發聲
；「繭裹子」打造台灣設計師的公平貿易商品，擦亮無國界的人文關懷；「綠粉絲團隊」
設計師們串聯起回收廢布邊的「鴻靄公司」與部落社區和庇護工廠。而石油耗竭、糧食危
機、氣候變異、水資源衰竭、金融風暴等，都催促著更多台灣的綠色仲介出現！


全文原刊登於生態綠部落格。

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作者簡介

余宛如

畢業於六年級後段班的女生，倫敦亞非大學食物人類學碩士。為了推動公平貿易運動的華
文化，2007年創辦生態綠，成為台灣第一家取得國際公平貿易認證的社會企業，以另類的
行銷方式讓消費者有機會認識產品背後的故事，並持續關注各項環境、人權與食物的議題
上，於2012年舉辦台灣第一場公平貿易婚禮，與生態綠另一位創辦人徐文彥成為夫妻。


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