社會企業與奧運 - 社企

社會企業與奧運

本文網址：http://www.seinsights.asia/story/260/457

作者: Wayne Lin 摘自: Wayne的社企快遞



相信大部份的人看完標題後，一定馬上會想：這兩件事情，社會企業跟奧運，關聯性到底
在哪裡？

以往像奧運這種大型的國際活動（Mega Event），大型企業扮演的角色，多半為贊助廠商
，或者是購買各式各樣的廣告，透過不同的行銷方式，以不同的角色切入活動。而今年的
奧運，英國更是透過本身的特色：社會企業的興盛，將奧運所能扮演以及達到的社會角色
，發揮得淋漓盡致。

舉個例子，英國石油（British Petroleum，以下簡稱BP）長年以來在無論是公益，或者
是社會服務，特別是社區改造與協助貧窮區域的轉型上，一直都付出許多的心力，而這次
英國奧運，BT更用社會企業的方式，投資社區的服務跟重建。相較於傳統的捐助，他們認
為社會企業的方式更能夠有效率地解決問題，更是能夠創造工作與就業的機會，在就業環
境已經苛刻的英國中，為年輕的一代創造出新的生路和機會。

這次BP成功地設立了「Arc: Building the better business」計畫，更特別針對奧運，
希望能夠除了舉辦體育盛事外，更能夠針對城市中，需要的弱勢族群，作不同程度的協助
跟幫忙。加入這個計畫的企業不勝枚舉，包括Acer、GE、Coke-Cola、P&G和Visa，各領域
的領導品牌，都願意加入支持，讓奧運除了在運動場上的發光外，場下的經營更是引人矚
目，而奧運結束後，這帶來的改變更是結構性的。

到目前為止，整個計畫已經成功協助建立了30個社會企業，而目標更是在2015年之前，創
造200個社會企業外，更創造1500個工作機會。關於這些創立的新創公司，服務的面向極
廣，而教育和弱勢團體的協助，是最重要的標的。

雖然Arc計畫標榜從奧運激發而產生，但整體而言，英國的確是希望能夠透過社會企業，
新創公司，來促進就業環境的成長，以及經濟的轉型。無論是鼓勵科技創業（科技城計畫
）或者是針對社會企業的策略，都可以看出英國希望能夠透過奧運這個宣示，也趁機尋求
下一個十年，二十年的成長之道。

相較與英國而言，台灣目前也面臨了市場不足，產業成長停滯的情況。大型企業也碰到了
瓶頸，需要尋求新的商業模式，以及新的突破。也許這次奧運的案例，可以帶給大企業的
朋友們一些想法：用不同的方式，去鼓勵台灣的新創事業，也許，也是推動新的商機的另
一契機。

文章參考資料：Social enterprise: Olympics offer sporting chance (Financial
Times)

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