之前兩份工作的選擇我最後還是留在原本職位
可是關於怎麼把企劃這職業當好的事情...
即使已經快三年了 我還是一點頭緒都沒有!找不到改善的點
想請教大家我該怎麼作...遇到的問題是這樣:
以一個品牌的"包裝設計"案子來說 通常我大概寫的順序是
分析該品牌的現狀 遇到那些問題 競牌分析 建議改善的方式
某商家 沒有特色 品牌定位不明確 找出強項 建立品牌識別系統
形象模糊 和消費者無連結度
然後找一些其他商家的包裝案作參考;
舉例來說,假如是幫糖果商做包裝,應該要找出他優於其他同業的地方作強化
像是口味獨特/傳承5代/有機材料....之類的,找出特色
可是我們老闆都是"讓設計師先找參考圖"
如果找出來的圖很漂亮很有創意,就會叫我下個句子搭配
例如剛剛的糖果設計案,設計師找到國外設計師設計漂亮又五彩繽紛的包裝...
就會照樣取法對方的設計,然後叫企劃(我)跟著圖想搭配句
甚麼"炫彩繽紛,美味俱呈"這類押韻或雙關句之類,有英文更好,英文更高級
結果我原本寫的企畫案分析了半天,結論跟老闆要求的都不一樣
讓我想說那我在做甚麼啊...這三年來都是這樣
有人會說那你怎麼不去問客戶想要啥,問題是我們的客戶100%不知道自己要說啥
又例如 有時候我們幫科技業這種廠商作設計
每個客戶都說要國際化 環保 感覺要簡約 大器 低調 洗鍊 奢華
通常都會講這些聽不懂的形容詞
結果到企劃端時 我拼命去分析產品特色 是做太陽能發電產品 公司網站寫強調環保
找了一些環保相關的圖,老闆說很老哏
設計師找了一些小女孩微笑的美圖 老闆就會說構圖很不賴 叫我拿去下標
老闆的口頭禪永遠是:這圖滿有創意的耶...可是圖要說甚麼咧...
然後就會找一堆舌燦蓮花的說詞 去讓那些圖更合理
例如剛剛的太陽能產業 找了小女孩微笑之後
我就會下標寫"sunny smile" "spirit shines" 之類的句子
並且為了符合老闆的圖,就要寫我找這圖是經過怎樣的推導與資料分析等企劃
問題是我根本不是這樣想的啊!!
老闆抱怨我說服能力差(找的圖沒創意),
根本就在抱怨我沒有讀出他想法的讀心術吧?
我很不爽委婉嗆了一句說:但是最終設計都是由您決定啊..
他就反駁說:我是很民主開放的人....我從來不決定任何事情!
我只能點點點...
請問這樣的企劃要怎麼當啊= = 我實在不知道要怎麼找那些符合他心意的爆點
那些他所謂有創意但是99%是抄襲國外作品的爆點
反觀設計師們,每次都能找一些特別的圖,可是又不想清楚要說啥
只能把爛攤子交給我叫我寫符合圖的企劃案,寫不出老闆心裡想的邏輯又說我沒能力
我實在無言到爆炸
我覺得我已經要崩潰了(也許版友會覺得我很弱吧這樣就崩潰)
可是我實在不知道怎麼擁有讀心術
請教大家這樣的企劃 到底要怎麼當比較好呢> <
謝謝大家了!!
我的企劃案永遠永遠都是在解釋做完的圖在說啥........!!!
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I need a place where I belong,
Call a setting sun, to throw me down a rope
And take me to a place called
home. ---ABOVE & BEYOND
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