關於品牌管理.. - 企管

推 chenchien:我以為會學sony-ericsson來各benq-siemens #.# 11/24 16:03
推 chenchien:如果不要合在一起，倒是可以先將門市併起來，慢慢的連結 11/24 16:08
→ chenchien:最後再將西門子的機型越出越少，最後只剩benq 11/24 16:09
→ chenchien:打雙品牌..我覺得有點浪費... 11/24 16:16




真的會有所謂的benq-siemens這一個品牌ㄟ
目前明基的策略是打算推出三個品牌的手機,包含benq 西門子以及所謂的benq-siemens.
但是他當初合併的時候再品牌的使用上好像有一些規定,西門子只能用18個月
合併品牌只能用5年,5年之後就只用benq了.

至於原因我不是很清楚,可能是西門子只是出售手機部門
其他部門不想讓人跟明基有聯想.

不過如果可以的話,我倒是和c大看法不同,我是覺得雙品牌是不錯的選擇.
這是我個人看法啦

我覺得即使今天benq的知名度成功在歐洲打開 在品牌形象上跟西門子還是有落差

benq的品牌形象 一向活潑 快樂 強調年輕人的時尚感

西門子的品牌形象則是比較老氣 成熟 強調比較高品質
這兩個我覺得是剛好有互補的效果

一方面由西門子專攻高階市場 一方面由benq走年輕人的低階市場
就像nokia 6系列 3系列的分野

或許有人會說可以把西門子的高品質形象帶到benq就好
不過手機好的可以15000一隻 濫的3000就有
又要有高品質又要年輕市場
我覺得是蠻麻煩的 雙品牌專攻不同市場 我覺得是很好的選擇

不過 也只是說說啦.
因為人家已經決定了@@

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