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小辭典》PB（Private Brand）

■ 台北訊

泛指通路為創造差異化及價格優勢，自行發展的品牌，以委託代工方式生產，再透過自有
通路銷售，由於產銷流程縮短，又無需像製造商經營的品牌（National Brand，簡稱NB
），投資大量廣告、通路及行銷成本，所以毛利率通常較NB商品高，價格比同類NB商品低
，為降低庫存風險，商品多集中在高迴轉的大宗消費品，如礦泉水、衛生紙、食米、紙杯
盤、雨傘等。

長期發展下來，PB商品由狹義而廣義，並針對不同分眾，以不同品牌和價格策略，明確區
隔市場。

便利商店以製販同盟方式生產的鮮食、日本藥妝店與藥廠合作開發推出的營業保健飲料等
，都屬此類。

PB的高毛利和差異化效益產生之後，許多原本單純銷售工廠代工商品的通路，紛紛往上游
介入原物料控管採購、研發設計、生產控管等流程，升級轉型為「製造零售業」，並針對
目標客層全力塑造品牌形象。由於商品品質不錯，價格相對平實，往往能創出佳績。日本
無印良品、uniqlo等，都是成功的案例。

【2005/09/23 經濟日報】
http://udn.com/NEWS/FINANCE/FIN11/2913629.shtml

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　　　　我們愈關心別人就愈不擔心自己。
　　　 我們愈不擔心自己，我們痛苦的感受就會較不強烈。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　－－第十四世達賴喇嘛

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