希望這篇文章能給想走行銷這條路，但不是碩士的學生們一些參考。
小弟只是一屆科大行銷系俗人，因為沒專業，畢業只能做服務業，沒幾個月莫名的被資遣
，然後錄取上企劃，再運氣很好的跳進了不錯大的代理商。雖然輸在起跑點，但一路換還
是做到了本科系的工作。可是，一小段時間後我從最想做的工作離職了。
切回主題，如果現在你/妳想做行銷，但不會PS、AI、Premiere；又或是不懂GA、ads，想
以企劃能力作為破口，強烈建議你往上讀到碩士，四大更好。
為什麼？強者我朋友是四大企管碩，FB常發文又去本土/外商大公司實習，帶著漂亮的履歷
儘管非純血，還是一畢業就進了品牌端，薪水40k起，接下來想必是一路往上吧。
結論寫完了，再來就是推導的過程了。對於不想讀碩士的人，覺得能進代理商磨的，首先
跟你說，行銷的工時不會短，品牌端就是這樣了，代理商基本上除了睡和交際，就是工作
。基本工時12小時，另外為了更順利的工作，請把你的人生，沒錯，全部投進來。什麼意
思？你的興趣、交友、休閒，請通通改成與行銷相關，我不是說什麼乾杯、B刊、世界那種
閱讀增強你的思考面，別以為自己是一個創意工作者。要認清你的策略是毫無意義的，策
略是主管的事(這不是批評)。
回到興趣，請改成FB、IG追蹤關注網紅；交際改成去酒吧，交友圈必須是記者、創意工
作者。休閒當然是追時尚，逛街逛展、美食品嚐。如果你對其中一項有抗拒，奉勸你開始
改變想法或換個職涯規劃。否則你的加班時數或工作表現很難漂亮。如果你本來就有這些
，恭喜你，你跟客戶開會時，可以很快地提供網紅的人選，搭配上流行的議題，挑選正確
的媒體，邀請強力的記者，推薦適合的協力廠商，在最棒的餐廳進行餐敘。
當然因應客戶產業不同，這些條件會有所變化，但基本概念相同，就是你的人生=工作。
我必須說，這不一定是壞事，特別是你本來就很享受這些，你是讓你的興趣變成工作。但
當你不是的時候，就是無止境的壓力了。
有些人投入行銷是因為電影、電視劇，或是雜誌、廣告，社會風氣讓行銷這個職位像是鍍
了金，讓人有太多美好的幻想。上面提過策略是主管的事，不說那些1%的天才，新鮮人多
無法提出具可行性的「完整」企劃。主因為每間公司的風格、擅長的項目不同，要一進去
就內化並不簡單。公司不會也不能浪費時間慢慢給你教育訓練，你只能做中學，被罵難免
。但這不代表你可以完全靠主管，只打雜。就像進餐廳，一邊打雜，要一邊觀察，議題怎
麼切、企劃怎麼寫。最難的是提出問題，因為通常你不知道那是問題。
會出錯的事情，往往不是有事先討論到的那些。廢話一句，講白了，不要覺得企劃會順利
進行，一定會出錯，而且你一定不會先有對策。
好的，那讀碩士就沒有這些問題嗎？這麼說好了，如果有四大碩，你可以在就學期間高機
會取得大公司實習經驗，畢業就不是白紙，不是白紙又有高機會畢業起手就是品牌端；差
別在代理商做的往往是品牌端最不想做的事；因為那是浪費人力。差別在品牌端賣的是商
品，是實的，品牌端有資本來讓你練功。更現實一點，30k和40k的差別。12小時和10小時
的差別。
那開頭還有說，那些影像編輯能力呢？網路行銷證照呢？影像編輯不用說，能多工，多了
很多小公司的機會；但行銷兼美編？請思考兩全其美和待遇間的關係。有證照，也是多了
許多小公司的機會，不錯，但未來想轉職會遇上一個問題：假設給你一千萬預算你會怎麼
投？當你發現你有點實力，想減少工時，在跳大公司時撞的第一道牆就是：大預算的投放
，小公司通常做專案制，不是品牌已經切好了，就是媒代/公關放下來。看不見全貌，只能
一間一間往上跳。每一跳都是2年，在你這麼做的同時，你剛換一間代理商，那些去讀碩士
的同學剛好畢業進品牌端，你還有多少年才能跳進去？你的身體還撐不撐得住？你的熱情
還在不在？
再加碼送一個想進代理商磨的人可以注意的事，客戶付款是活動結束後，你做案子的合作
商是先付頭款再結尾款。也就是說，你得跑一大堆財務流程，協調付款期間，向客戶爭取
頭款，放一百萬個心在請款上—絕對是焦頭爛額的XD，心思不夠細，邏輯不夠清楚，心臟
不夠大，光代墊的費用就直接讓你天天泡麵。到後來都愛開玩笑說自己是半個財務。
好了，小小平反一下，儘管我逃走了，這些痛過的並不是沒有意義。更懂得做事、更會聊
天，抗壓性更高。現在的工作同事常會關心會不會壓力太大，加班需不需要幫忙申訴，我
都笑笑的，因為剛離職，儘管(還好)很快找到工作，我為數不多的存款早已燒盡了，因此
很珍惜能及時有這份工作。薪水不多但起碼與工時平衡，每天快樂練習寫英文信。
最長的加班是一次兩小時，就某個月的某一天。
曾經我覺得程式碼太困難，沒有選填資管。但大資訊時代的到來，造就了可悲的自己。
更是讓我對自己接下來的職涯和人生有著深深的迷惘。
希望這篇文章能幫助到準新鮮人，起碼我希望我還在學時有人能跟我說這些事，而不是說
什麼行銷看實務經歷；不說碩士就是實務經驗。
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小弟只是一屆科大行銷系俗人，因為沒專業，畢業只能做服務業，沒幾個月莫名的被資遣
，然後錄取上企劃，再運氣很好的跳進了不錯大的代理商。雖然輸在起跑點，但一路換還
是做到了本科系的工作。可是，一小段時間後我從最想做的工作離職了。
切回主題，如果現在你/妳想做行銷，但不會PS、AI、Premiere；又或是不懂GA、ads，想
以企劃能力作為破口，強烈建議你往上讀到碩士，四大更好。
為什麼？強者我朋友是四大企管碩，FB常發文又去本土/外商大公司實習，帶著漂亮的履歷
儘管非純血，還是一畢業就進了品牌端，薪水40k起，接下來想必是一路往上吧。
結論寫完了，再來就是推導的過程了。對於不想讀碩士的人，覺得能進代理商磨的，首先
跟你說，行銷的工時不會短，品牌端就是這樣了，代理商基本上除了睡和交際，就是工作
。基本工時12小時，另外為了更順利的工作，請把你的人生，沒錯，全部投進來。什麼意
思？你的興趣、交友、休閒，請通通改成與行銷相關，我不是說什麼乾杯、B刊、世界那種
閱讀增強你的思考面，別以為自己是一個創意工作者。要認清你的策略是毫無意義的，策
略是主管的事(這不是批評)。
回到興趣，請改成FB、IG追蹤關注網紅；交際改成去酒吧，交友圈必須是記者、創意工
作者。休閒當然是追時尚，逛街逛展、美食品嚐。如果你對其中一項有抗拒，奉勸你開始
改變想法或換個職涯規劃。否則你的加班時數或工作表現很難漂亮。如果你本來就有這些
，恭喜你，你跟客戶開會時，可以很快地提供網紅的人選，搭配上流行的議題，挑選正確
的媒體，邀請強力的記者，推薦適合的協力廠商，在最棒的餐廳進行餐敘。
當然因應客戶產業不同，這些條件會有所變化，但基本概念相同，就是你的人生=工作。
我必須說，這不一定是壞事，特別是你本來就很享受這些，你是讓你的興趣變成工作。但
當你不是的時候，就是無止境的壓力了。
有些人投入行銷是因為電影、電視劇，或是雜誌、廣告，社會風氣讓行銷這個職位像是鍍
了金，讓人有太多美好的幻想。上面提過策略是主管的事，不說那些1%的天才，新鮮人多
無法提出具可行性的「完整」企劃。主因為每間公司的風格、擅長的項目不同，要一進去
就內化並不簡單。公司不會也不能浪費時間慢慢給你教育訓練，你只能做中學，被罵難免
。但這不代表你可以完全靠主管，只打雜。就像進餐廳，一邊打雜，要一邊觀察，議題怎
麼切、企劃怎麼寫。最難的是提出問題，因為通常你不知道那是問題。
會出錯的事情，往往不是有事先討論到的那些。廢話一句，講白了，不要覺得企劃會順利
進行，一定會出錯，而且你一定不會先有對策。
好的，那讀碩士就沒有這些問題嗎？這麼說好了，如果有四大碩，你可以在就學期間高機
會取得大公司實習經驗，畢業就不是白紙，不是白紙又有高機會畢業起手就是品牌端；差
別在代理商做的往往是品牌端最不想做的事；因為那是浪費人力。差別在品牌端賣的是商
品，是實的，品牌端有資本來讓你練功。更現實一點，30k和40k的差別。12小時和10小時
的差別。
那開頭還有說，那些影像編輯能力呢？網路行銷證照呢？影像編輯不用說，能多工，多了
很多小公司的機會；但行銷兼美編？請思考兩全其美和待遇間的關係。有證照，也是多了
許多小公司的機會，不錯，但未來想轉職會遇上一個問題：假設給你一千萬預算你會怎麼
投？當你發現你有點實力，想減少工時，在跳大公司時撞的第一道牆就是：大預算的投放
，小公司通常做專案制，不是品牌已經切好了，就是媒代/公關放下來。看不見全貌，只能
一間一間往上跳。每一跳都是2年，在你這麼做的同時，你剛換一間代理商，那些去讀碩士
的同學剛好畢業進品牌端，你還有多少年才能跳進去？你的身體還撐不撐得住？你的熱情
還在不在？
再加碼送一個想進代理商磨的人可以注意的事，客戶付款是活動結束後，你做案子的合作
商是先付頭款再結尾款。也就是說，你得跑一大堆財務流程，協調付款期間，向客戶爭取
頭款，放一百萬個心在請款上—絕對是焦頭爛額的XD，心思不夠細，邏輯不夠清楚，心臟
不夠大，光代墊的費用就直接讓你天天泡麵。到後來都愛開玩笑說自己是半個財務。
好了，小小平反一下，儘管我逃走了，這些痛過的並不是沒有意義。更懂得做事、更會聊
天，抗壓性更高。現在的工作同事常會關心會不會壓力太大，加班需不需要幫忙申訴，我
都笑笑的，因為剛離職，儘管(還好)很快找到工作，我為數不多的存款早已燒盡了，因此
很珍惜能及時有這份工作。薪水不多但起碼與工時平衡，每天快樂練習寫英文信。
最長的加班是一次兩小時，就某個月的某一天。
曾經我覺得程式碼太困難，沒有選填資管。但大資訊時代的到來，造就了可悲的自己。
更是讓我對自己接下來的職涯和人生有著深深的迷惘。
希望這篇文章能幫助到準新鮮人，起碼我希望我還在學時有人能跟我說這些事，而不是說
什麼行銷看實務經歷；不說碩士就是實務經驗。
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