樂高獲利上漲140%　全球員工喜獲年終紅包 - 年終

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作者: leepingyo (御前一品帶刀龍侍衛) 看板: Gossiping
標題: [新聞] 樂高獲利上漲140%　全球員工喜獲年終紅包
時間: Tue Nov 30 16:39:16 2021

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李靖棠

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【疫情逆勢成長】樂高獲利上漲140%　全球員工喜獲年終紅包與3天額外特休
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新冠肺炎疫情衝擊全球近2年時間，不但讓民眾生活變調、同時重創諸多如航空、旅遊等
產業，卻也有部份產業逆勢成長，在疫情期間訂單大增，成為各國企業羨慕的對象。

《衛報》（The Guardian）報導，來自丹麥、知名跨國積木品牌「樂高」（Lego），集團
總部日前發出聲明，2021年上半年度、公司淨利達到63億丹麥克朗（約攜台幣266億元）
，相比2020年同期上漲140%。為了體恤員工辛勞、將給予所有人員額外3天帶薪特休，外
加年底特別紅包。

「我們家族希望藉由、給予所有人員年底前3天額外特休，感謝大家這一年來的努力。在
這個特別年度，大家都非常努力，除了休假外，公司將在2022年4月前，發放額外的紅利
紅包慰勞各位！」

創立於1932年的樂高，以積木起家、是丹麥知名的家族企業，直至1998年前從未經歷過虧
損。當年，木匠出身的創辦人Ole Kirk Kristiansen認為，即便在經濟大蕭條的年代，人
們依舊會有替孩子購買玩具的需求，往後公司憑著「只有最棒的才是最好的」的精神，站
穩玩具界的龍頭，屹立不搖了60多個年頭。

但時間來到2003年，樂高卻發現身陷營運危機，不只銷售額重挫3成，集團債務累積達8億
美元，經調查更顯示、樂高有近10年沒有為旗下產品，創造更多新價值，吸引客戶掏錢購
買。

開始採取多元經營模式，卻依然銷量慘淡的樂高，直到2004年迎接新執行長納斯托普（
Jorgen Vig Knudstorp），利用自己過去投行與金融背景，帶領樂高「起死回生」、集團
利潤開始飆漲，成為歐亞地區稱霸的玩具製造商，淨利更一年比一年成長。

利用與粉絲客戶直接溝通互動，大大加深忠誠度和購買率，外加堅持既有積木的精神，放
棄過往多元經營中錯誤選項，讓樂高積木銷售量始終居高不下；此波全球疫情衝擊，許多
人居家時間大增，讓樂高和相關遊戲產品，成為此時期下新寵兒，進而帶動銷售量上漲。


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