關於品牌管理.. - 企管

: 此外TOYOTA之所以用LEXUS這個名字來推出高級車是有苦衷的
: TOYOTA的車子一向被視為國民車，雖然車子不錯，但不受輕人歡迎
: 前幾年有份調查顯示，TOYOTA在美國年輕人心中的排行倒數第二
: 若想擴展市場進攻高級車市場就得捨棄TOYOTA這個名字重新出發



在1980年起，日本汽車業者在美國汽車市場中是具有非常高的競爭力

Toyota代表的是低廉的價格、堅固的品質..

上述那句話，必須加一個限制式....僅至於低階市場

至於高階市場呢？當然就是雙B為主的歐系業者的戰場，即使本田

想要進入，在那個年代也是煞羽而歸...

因此一個以F1為名稱的生產高階豪華汽車的計畫降漸漸的產生

後來生產出來的汽車就是Lexus LS400

至於為什麼不用Toyota而要另外使用Lexus呢？

因為那個年代，Toyota在美國的市場中，卡車賣的最好(因為沒有進口配額限制)，

而廣告預算也將近佔60％....造成美國人的普遍印象是Toyoya=卡車

你會願意買一台名稱聽起來是卡車的高級房車嗎？...

當然不是很願意...特別Toyota鎖定的族群為BoBo族....

的駕車都是雙B....奧迪5000....妳覺得這些車主願意花75000美元去

買一台名稱像卡車的轎車嗎？計畫成員...說服豐田英二與豐田章一郎放棄Toyota

所以....改用Lexus為名稱在美國上市 Lexus名稱是從Alexis獲得靈感的

Toyota用Lexus為名稱，主要就是要做品牌區隔...而不受年輕人歡迎

並非主要因素...而且這也是在1990年代以前的事情...

有興趣瞭解Lexus的話可以看Lexus傳奇這本書....



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